I quasi 100 anni del Submariner

Nel 2022 Rolex festeggerà i 100 anni della messa in commercio del modello Submariner. Ma a cosa deve tutto il suo successo? Quando Rolex annuncia una nuova versione dei suoi iconici modelli, i suoi follower subito esultano. Minimi dettagli di differenza sembrano essere paragonati a differenze abissali per i suoi modelli. Perché succede questo?

Rolex ha abituato nel corso degli ultimi cento anni a mantenere la sua modelleria viva attraverso un sistema di rinnovamento fatto di piccoli passi. La casa svizzera non ha mai cercato il grande salto, e questa è stata la sua grande dote; è stata capace di rinnovare, a volte anche a distanza di un anno, mantenendo fermo l'impatto visivo iniziale del Submariner.

Oggi, nella versione 2020 il Submariner arriva ai nostri polsi in acciaio Oyster, con un quadrante nero e la lunetta con inserto Cerachrom nero. Oppure nella versione acciaio e oro ( rolesor version) con un quadrante blu e lunetta con inserto in Cerachrom blu. E infine le insolite versioni in acciaio Oyster oppure in oro bianco 18Kt configurate con quadrante nero e lunetta con inserto Cerachrom verde oppure quadrante nero e inserto blu.

Sono sufficienti queste novità a far impazzire i follower? Ebbene si. Perché Rolex non ha abituato i suo clienti a cambiamenti di spessore, ma a piccole modifiche, che hanno fatto poi di questo modello un orologio di riferimento del mercato.

La casa svizzera ci ha abituato a innovazioni graduali, spesso discrete nel loro essere, senza grossi clamori. Come nel 1953 quando diventa il primo orologio da polso impermeabile a 100m. E un anno dopo, già portava il valore a 200m. Nel 1969 viene inserita la data sul quadrante. E poi via via avanti con la corona triplock nel 1977, il vetro zaffiro nel 1979 e gli indici applicati sul quadrante nel 1984. Piccoli sviluppi che di volta in volta hanno migliorato il segnatempo, senza mai modificarlo in modo invasivo. E' il gioco dell'evoluzione, lineare, migliorativa, non invadente che ha poi portato alla lunetta con inserto in ceramica nel 2010 ed è approdata all'attuale Submariner di oggi. E' così che in quasi 100 anni il Submariner ha saputo innovarsi, mantendendo quel senso di autoconservazione del prodotto. Oggi è un Submariner diverso, ma nel nostro immaginario è il Submariner di sempre.